Storytelling: A arte de contar histórias

Contar histórias é uma ação tão antiga quanto a própria humanidade. Desde os primórdios da vida humana, compartilhamos experiências e conhecimentos através de pinturas feitas nas paredes das cavernas e convivências ao redor da fogueira. É um hábito milenar e uma das nossas formas mais fundamentais de comunicação. 

Foi só aprender a se comunicar que a gente já quis sair contando história pra todo mundo. Na verdade, o mundo, como o conhecemos, é feito delas. Histórias que nos foram contadas através dos anos, por diferentes pessoas. Descobrimentos, guerras, independências, tratados. Não é por nada que dedicaram uma matéria inteira na escola só pra isso. 

A evolução da sociedade é baseada em histórias. A própria mitologia grega é referência disso. Através das suas antigas narrativas mitológicas, os povos da Grécia Antiga tentavam entender o mundo ao seu redor, dar sentido à vida e explicar os diferentes mistérios da natureza. Com seus deuses e deusas governando o Olimpo e uma série de heróis e heroínas, cujas aventuras e feitos eram contados de pai para filho. Assim foi e continua sendo com diferentes povos, culturas e religiões ao longo dos anos. 

Das pinturas aos livros. Das cartas aos teatros. Dos rádios e das televisões ao cinema. Fomos passando por diferentes meios de comunicação para contar essas histórias. Mas foi o próprio cinema que chegou revolucionando tudo, criando narrativas que ganharam vida nas telas. Combinando elementos visuais e sonoros, para emocionar e revelar experiências únicas para o público. 

Quem não lembra de “Forrest Gump”? Um clássico do cinema, em que o contador de histórias, de andar desajeitado, tagarelava sem parar sobre vários acontecimentos interessantes da sua vida. Ele se expressava de tal forma que as pessoas paravam para prestar atenção e imaginar cada momento, enquanto esperavam o ônibus, sentadas num banco. 

Nos anos 90, essa ideia de emocionar as pessoas contando histórias relevantes, o famoso Storytelling, passou a ter cada vez mais força e se transformou em uma das principais ferramentas para os meios digitais. Uma necessidade urgente de engajar com o público-alvo. Uma técnica de comunicação crucial para o marketing e a publicidade. 

As histórias vendem. E muito. Quando as marcas aprenderam que os consumidores lembram mais de histórias do que de dados, passaram a valorizar muito mais o Storytelling. Contar histórias é colocar valor no seu produto, no seu argumento. É a melhor maneira de criar uma identificação. Uma história que é relevante para quem escuta, gera uma maior conexão, um maior vínculo emocional. 

A evolução digital fez com que o Storytelling conseguisse uma diversidade enorme de mídias e plataformas para ser compartilhado. A acessibilidade e a interatividade permitiram que os contadores de histórias, nesse caso as marcas, alcançassem mais pessoas para oferecer experiências e criar cada vez mais laços. Assim, podemos dizer que o Storytelling continua em processo de evolução diário, se adaptando e se reinventando para responder às novas tecnologias e demandas de um mundo cada vez mais conectado.

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